Actions de sensibilisation
Monde
White Ribbon For Women

Depuis 2012, à l’occasion du 25 novembre, Journée Internationale pour l’Elimination des Violences faites aux femmes, la Fondation Kering lance la campagne White Ribbon For Women. Elle est destinée à sensibiliser à la fois les collaborateurs du Groupe et le grand public à la problématique des violences faites aux femmes.
Depuis 1991, le White Ribbon (ruban blanc) est le symbole d’une campagne de sensibilisation très active dans le monde anglo-saxon et menée par des hommes dans le but d’éliminer les violences faites aux femmes. 

En 2012, la Fondation Kering a lancé sa propre campagne « White Ribbon For Women » afin de renforcer la sensibilisation du plus grand nombre à l’occasion de la Journée Internationale pour l’Elimination des Violences faites aux femmes, le 25 novembre. En partenariat avec la Fondation, la créatrice Stella McCartney a conçu un badge virtuel « White Ribbon for Women ». Grâce à l’engagement de Kering et de ses marques, notamment Boucheron, Brioni, Girard-Perregaux, Gucci, Sergio Rossi et de nombreux utilisateurs ayant partagé le badge via l’application Twibbon, la campagne a généré de nombreuses interactions et touché près de 15 millions d’internautes.

En 2013, pour sa seconde édition, la campagne « White Ribbon For Women » a poursuivi son déploiement sur les réseaux sociaux avec la création du hashtag « WR4W » et s’est également matérialisée. Fin novembre 2013, un exemplaire du badge édité en série limitée a été distribué à chaque client dans 60 magasins des marques de luxe du groupe Kering en Europe. Selon les équipes de vente, les clients des magasins participants ont pris part à l’initiative avec enthousiasme et porté le badge. Sur les médias sociaux, le soutien des marques du Groupe et l’engagement de nombreux particuliers et célébrités, comme l’actrice Liv Tyler, le top model Liu Wen ou la chanteuse Adele, ont joué un rôle clé dans le succès de cette seconde édition. En 2013, le nombre de personnes touchées par la campagne est monté à 55 millions - dont plus de 16 millions en Chine.

En 2014, du 15 au 29 novembre, le « White Ribbon » conçu par Stella McCartney et édité en édition limitée a été distribué dans plus de 700 boutiques des marques du groupe Kering : Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga, Stella McCartney, Alexander McQueen, McQ, Brioni et Tomas Maier.

Grâce à cette forte mobilisation, la Fondation Kering contribue chaque année à sensibiliser un grand nombre de personnes à la Journée Internationale pour l’Elimination des Violences faites aux femmes afin d’accroître la visibilité de ce fléau qui touche une femme sur trois au cours de sa vie à travers le monde.

Lieu :
Monde
Mission :
Sensibiliser aux violences faites aux femmes
Date de début :
Novembre 2012
Bénéficiaires :
Grand public